¿Qué son los anuncios de ChatGPT?
Los anuncios de ChatGPT son bloques de pago que salen debajo de la respuesta, marcados como patrocinados, cuando la conversación tiene que ver con lo que vendes. No cambian lo que ChatGPT recomienda. OpenAI explica que funcionan en sistemas separados del chat y que el anunciante no puede ordenar ni modificar las respuestas (Centro de ayuda de OpenAI, septiembre de 2026).
Cada anuncio lleva el nombre de tu empresa, tu logo, un título, un texto corto, una imagen y el enlace a tu web.
Quiero reformar un baño pequeño en Zaragoza, ¿por dónde empiezo?
Primero decide si cambias el plato de ducha o solo los acabados, y pide al menos dos presupuestos. Algunas empresas de la zona que hacen este tipo de obra:
1. Una empresa de reformas, [otra empresa], [otra empresa]…
Dentro de la respuesta
No se puede comprar. Depende de tu web y de lo que otros dicen de ti.
Fin de la respuesta
Patrocinado
[Tu empresa] · Reformas de baño en Zaragoza con presupuesto cerrado en 48 horas. [Enlace a tu web]
Debajo de la respuesta
Es el anuncio. Lo pagas tú y solo lo ven usuarios de ChatGPT gratis o Go.
Ilustración de HAIO; ChatGPT es una marca de OpenAI.
Para salir dentro de la respuesta, que es lo que no se puede pagar, te contamos los pasos en Pasos para que tu marca esté visible en ChatGPT.
¿Quién ve los anuncios de ChatGPT en España?
En España, los anuncios de ChatGPT los ven los usuarios de ChatGPT gratis o con el plan Go. Quien paga Plus, Pro, Business, Enterprise o Edu no los ve, y tampoco salen en los chats temporales ni en las cuentas que OpenAI identifica como de menores de 18 años (Centro de ayuda de OpenAI, septiembre de 2026).
Ven anuncios
Gratis
Go
No ven anuncios
Tampoco salen anuncios en los chats temporales ni a menores de 18 años. Quien usa ChatGPT gratis puede quitarlos a cambio de tener menos mensajes al día.
Fuente: Centro de ayuda de OpenAI, «Ads in ChatGPT», septiembre de 2026.
OpenAI dice que tiene más de 900 millones de usuarios a la semana y más de 50 millones de suscriptores en todo el mundo, así que menos de 1 de cada 18 usuarios paga (OpenAI, marzo de 2026). No hemos encontrado ese dato publicado para España. Lo que sí sabemos es que el 62 % de la población usaba IA generativa en junio de 2026, con ChatGPT como la herramienta más usada (GfK DAM, agosto de 2026).
Si vendes a otras empresas, ten en cuenta que quien usa ChatGPT con la cuenta Business de su empresa no verá tu anuncio por mucho que pregunte por lo que vendes. Y en Europa el anuncio se elige por lo que se habla en esa conversación, porque la personalización con el historial del usuario todavía no está disponible aquí (misma fuente).
¿Cuánto cuesta anunciarse en ChatGPT?
Anunciarse en ChatGPT no tiene tarifa fija. El precio sale de una subasta y tú eliges si pagas por cada mil veces que se ve tu anuncio o por cada clic. Si tu cuenta factura en euros, el presupuesto mínimo es de 15 € al día por campaña (Centro de ayuda de OpenAI, septiembre de 2026).
En la subasta cuenta si tu anuncio encaja con la conversación, además de lo que pagas. Para las campañas por clic, OpenAI recomienda empezar con una puja máxima de entre 3 y 5 dólares por clic (Centro de ayuda de OpenAI, septiembre de 2026).
Es importante tener en cuenta que el presupuesto diario funciona como una media semanal. Un día puede gastar hasta el doble de lo que pusiste, y en la semana nunca más de siete veces esa cifra (misma fuente). Con 15 € al día, un día puedes gastar 30 € y en la semana como mucho 105 €.
OpenAI no publica cifras de referencia de resultados. Los pocos datos públicos que hay son de anunciantes de Estados Unidos, Reino Unido y Australia, con clics de entre unos 3 y 22 dólares y de 7 a 9 clics por cada mil veces que se vio el anuncio (Search Engine Journal, septiembre de 2026). De España todavía no hay datos publicados.
Así puede repartirse el gasto de una semana con un presupuesto de 15 € al día.
¿Cuánto puedes gastar en una semana con 15 € al día?
Ejemplo de reparto. Un día puede llegar a 30 €, pero la semana nunca pasa de 105 €.
5 €
30 €
30 €
20 €
10 €
5 €
5 €
Total de la semana
105 €
15 € × 7 días
Octubre de 2026, como mucho
510 €
No 465 € (15 € × 31 días)
Reparto de ejemplo. Regla de gasto: Centro de ayuda de OpenAI, «Create campaigns for ChatGPT Ads», octubre de 2026.
Al hacer las cuentas por meses puede salir algo más. La semana de OpenAI va de domingo a sábado, así que las semanas partidas al principio o al final del mes pueden gastar hasta 30 € al día. En octubre de 2026, del jueves 1 al sábado 3 se pueden gastar hasta 90 €, y en las cuatro semanas completas siguientes hasta 105 € cada una. En el peor caso, el mes te cuesta 510 € en lugar de los 465 € que salen de multiplicar 15 € por 31 días.
¿Cuánto debería invertir para probar los anuncios de ChatGPT?
Lo que debes invertir en anuncios de ChatGPT depende de tu negocio, y no hay una cifra que sirva para todos. La inversión mínima es de 15 € al día por campaña. A partir de ahí, lo que necesitas depende de cuatro cosas que puedes mirar tú mismo antes de invertir:
- Cuántos competidores se anuncian en tu sector, porque más pujas suben el precio del clic.
- Cuánto te deja cada cliente, que no es lo mismo una reforma que un producto de 30 €.
- Cuántas visitas necesita tu web para conseguir un cliente.
- Si vendes en tu ciudad o en toda España.
Ejemplo para hacer la cuenta con el mínimo
Cuatro semanas de campaña con 15 € al día. Cambia el precio del clic y las visitas que necesitas por las tuyas.
1. Inviertes
420 €
15 € al día durante 28 días
2. Consigues
105 clics
Si cada clic te cuesta 4 €
3. Ganas
2 clientes
Si compran 2 de cada 100 visitas
4. Cada cliente cuesta
210 €
¿Te compensa?
Cifras de ejemplo, no son resultados medidos. El mínimo de 15 € al día es el que fija OpenAI para cuentas que facturan en euros.
Si con tus cifras cada cliente te cuesta más de lo que te deja, la campaña no compensa tal y como está. Antes de subir el presupuesto, revisa la página a la que lleva el anuncio, porque ahí se suele perder la venta.
¿Le sirve la publicidad en ChatGPT a una pyme o a un negocio local?
La publicidad en ChatGPT puede servirle a una pyme, sobre todo si vende a particulares y trabaja en una zona concreta. Puedes limitar la campaña a una ciudad o a un código postal.
OpenAI dice que las pequeñas y medianas empresas ya son una parte importante de sus ingresos por anuncios (OpenAI, agosto de 2026). Lo cuenta la propia plataforma, así que tómalo como una señal, no como una prueba de que funcione.
Hay casos en los que no lo recomendaríamos:
- Si vendes a otras empresas que usan ChatGPT con cuentas de pago.
- Si tu sector no puede anunciarse, como alcohol, apuestas o citas.
- Si tu web no explica bien lo que vendes ni tiene una forma clara de contactar o comprar.
Mi impresión es que, al ser tan reciente en España, todavía se anuncian pocas empresas, y eso puede abaratar los primeros meses. No hay datos publicados que lo confirmen, así que lo mejor es probar con un presupuesto pequeño e ir midiendo.
¿Sirve la publicidad en ChatGPT para una tienda online?
La publicidad en ChatGPT sirve para una tienda online a través de las campañas con catálogo de productos. Subes tu catálogo y el anuncio enseña la foto, el título, el precio y las valoraciones. OpenAI dice que están entre los anuncios que mejor funcionan, aunque de momento solo se pueden limitar por país (Centro de ayuda de OpenAI, septiembre de 2026).
El catálogo se puede subir como archivo, con una dirección web que se actualiza sola o con una conexión automática. Si tus fichas de producto no dicen bien qué es, para quién es y en qué se diferencia, el clic se pierde al llegar. Es lo que trabajamos en Ficha de producto para IA.
No lo confundas con los productos que ChatGPT enseña sin pagar cuando alguien busca algo para comprar. OpenAI explica que esos resultados no son anuncios y que nadie puede pagar para salir en ellos (Centro de ayuda de OpenAI, octubre de 2026). El Centro de ayuda de OpenAI no aclara si esta función está ya disponible en España.
¿En qué se diferencian los anuncios de ChatGPT de Google Ads?
Los anuncios de ChatGPT se diferencian de Google Ads en cómo eliges dónde salir. En Google Ads eliges palabras clave. En ChatGPT escribes pistas de contexto, que son frases que explican cuándo tu anuncio le sirve a alguien. OpenAI aclara que no son palabras clave exactas y que no garantizan salir en una conversación concreta (Centro de ayuda de OpenAI, septiembre de 2026).
Donde en Google Ads pondrías «fontanero Zaragoza», en ChatGPT funciona mejor «fontanero de urgencias en Zaragoza para fugas de agua en fin de semana». La segunda frase explica en qué conversación tu anuncio le resuelve algo a la persona.
No hay datos que comparen los resultados de los dos en España. Google Ads lleva años funcionando y sabes qué esperar de él. ChatGPT acaba de llegar y la medición de conversiones todavía está en pruebas. Por eso lo plantearíamos como una prueba que se suma a lo que ya te funciona, no como un sustituto.
¿Cómo se crea una campaña en ChatGPT y cómo sé si funciona?
Una campaña en ChatGPT se crea en Ads Manager, en ads.openai.com, con una cuenta a nombre de tu empresa. España está entre los países con acceso directo, y la empresa que se anuncia y paga tiene que tener su sede en uno de esos países (Centro de ayuda de OpenAI, septiembre de 2026).
Los pasos son estos:
- 1
Crea la cuenta en ads.openai.com y completa la verificación y el pago.
- 2
Elige si buscas que te vean, clics o ventas.
- 3
Pon el presupuesto, las fechas y la zona, que puede ser un país, una ciudad o un código postal.
- 4
Escribe las pistas de contexto de cada grupo de anuncios.
- 5
Crea el anuncio con título, texto, imagen y la página a la que lleva.
Para saber si funciona, Ads Manager te enseña cuántas veces se vio el anuncio, los clics, el gasto, el coste medio por clic y, si las configuras, las conversiones. Las vistas y los clics se actualizan cada unos 15 minutos y el gasto puede tardar entre 7 y 8 horas. Si añades etiquetas de seguimiento al enlace del anuncio, verás esas visitas también en tu herramienta de analítica (Centro de ayuda de OpenAI, septiembre de 2026).
¿Por dónde empiezo esta semana si quiero anunciarme en ChatGPT?
Antes de anunciarte en ChatGPT, comprueba si tus clientes ya lo usan y si tu web está lista para recibirlos. Son cuatro comprobaciones que no cuestan dinero y te dan datos de tu propio negocio, que valen más que cualquier estadística general.
- 1
Busca chatgpt.com en las fuentes de tráfico de tu Google Analytics.
- 2
Añade «ChatGPT u otra IA» a la pregunta de cómo nos conociste.
- 3
Hazle a ChatGPT gratis tres preguntas de cliente y mira si salen anuncios.
- 4
Revisa que la página del anuncio diga qué vendes y cómo comprarlo.
Si en esas preguntas ChatGPT no te nombra dentro de la respuesta, el anuncio puede ser una forma de estar presente mientras trabajas lo demás. Si ya te nombra, el anuncio te ayuda a llegar a más gente con la misma pregunta.
Preguntas frecuentes
¿Qué negocios no pueden anunciarse en ChatGPT?
En ChatGPT no pueden anunciarse el alcohol, el tabaco, las apuestas, la política ni el contenido para adultos, que incluye las aplicaciones de citas. La salud, las finanzas y los servicios legales están restringidos, y OpenAI solo los aprueba caso a caso en Estados Unidos (OpenAI, políticas de anuncios, consultadas en octubre de 2026). Si tu negocio está en alguno de estos sectores, trabaja tu visibilidad orgánica.
¿Puedo anunciarme en ChatGPT yo solo o necesito una agencia?
En España puedes anunciarte en ChatGPT por tu cuenta desde Ads Manager, sin pasar por una agencia. Lo que más tiempo lleva es escribir buenas pistas de contexto, preparar la página a la que lleva el anuncio y revisar los resultados cada semana. Si no tienes tiempo para eso, es mejor que lo lleve alguien que lo haga a diario.
¿Los anunciantes ven lo que escribo en ChatGPT?
Los anunciantes no ven lo que escribes en ChatGPT. OpenAI dice que no comparte las conversaciones con ellos y que no vende los datos. El anunciante solo recibe cifras sumadas de su anuncio, como cuántas veces se vio y cuántos clics tuvo. Solo ve tus mensajes si le escribes tú directamente a través del anuncio (Centro de ayuda de OpenAI, septiembre de 2026).
¿Desde cuándo se puede anunciar en ChatGPT en España?
En España se puede anunciar en ChatGPT desde finales de agosto de 2026. OpenAI anunció el 18 de agosto que los anuncios llegaban a 31 países europeos la semana siguiente, y el 31 de agosto abrió Ads Manager para que cualquier empresa cree sus campañas por su cuenta (OpenAI, agosto de 2026).
¿Se pueden quitar los anuncios de ChatGPT?
Los anuncios de ChatGPT se pueden quitar de dos formas. Pagando Plus o Pro, que no tienen anuncios, o eligiendo dentro del plan gratis la opción sin anuncios, que da menos mensajes al día y quita algunas herramientas, como crear imágenes (Centro de ayuda de OpenAI, septiembre de 2026). Para un anunciante, eso quiere decir que parte del público gratis puede no verlos.
Publicidad en ChatGPT
¿Quieres probar los anuncios de ChatGPT sin tirar el presupuesto?
Te ayudamos a decidir si te compensa, preparamos la página a la que llevará el anuncio, montamos la campaña y la revisamos cada mes. Si antes quieres saber qué dice hoy ChatGPT de tu negocio, empieza por el Diagnóstico de visibilidad digital.
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